Google Maps találatokat érintő algoritmus frissítés van folyamatban?

A múlt hét folyamán keresőoptimalizálási fórumokon sokan azt írták, hogy valami komoly dolog történik a helyi keresésekre visszaadott Google Maps találati listák körül. Sokak szerint a napokban egy Google Maps algoritmus frissítés szemtanúi vagyunk.

A szeptemberi algoritmus frissítés hullámai még el sem ültek, máris itt van egy újabb potenciális algoritmus frissítés. Ez nem a nyugodt víz, ahol közel a kikötő. Ez a nyílt víz, ahol bármikor jöhet egy hullám, ami megborítja a hajót.

Kik tudnak a legnagyobbat profitálni a Google térképes találatokból?

Mielőtt belemerülnénk abba, hogy milyen változások történnek a napokban, nézzük meg nagyon gyorsan, hogy egyáltalán kiket érinthet ez a valószínűsített Google Maps algoritmus frissítés.

Ezek a helyi vállalkozások, amelyek személyesen végeznek valamilyen tervékenységet. Ezek kétfélék lehetnek a Google My Business rendszerében:

  • hagyományos üzletek (Brick & Mortar)
  • szolgáltató vállalkozások (Service Area Business)

Brick & Mortar : a hagyományos üzletek meghatározása egyértelmű. Konkrét fizikai helyhez kötötten működő vállalkozás, ami helyben nyújt valamit a vevőknek. Fodrász, bankfiók, pékség, kávézó, játékbolt.

Ha akarsz valamit, oda kell menned.

FOM biznisz : Felhívod – Odamész – Megoldják.

Ezeknek a cégeknek kötelező feladat, hogy regisztráljanak maguknak Google Cégem fiókot.

Service Area Business: egy adott földrajzi területen szolgál ki ügyfeleket. Én ezeket limitált szolgáltatási területtel rendelkező vállalkozásoknak hívom: nem éri meg Szegedről elmenni Káposztásmegyerre, azért hogy felszereljenek egy polcot Mici néninek. Vízvezetékszerelő, villanyszerelő, takarító, költöztető – és persze ne maradjanak ki a duguláselhárítók.

Ezek olyan helyi vállalkozások, akik valamilyen fizikai jelenlétet követelő szolgáltatást nyújtanak, de nem helyhez kötötten.

Ha akarsz valamit, kijönnek.

FKM biznisz : Felhívod – Kijönnek – Megoldják

Ezeknek a cégeknek szintén kötelező feladat, hogy regisztráljanak maguknak Google Cégem fiókot.

Annyi az egész, hogy létre kell hozni a cég adatlapját és igazolni kell (postai levélben található kód begépelésével) hogy a cég valóban megtalálható a megadott címen.

A cég adatlapján lehet fényképeket feltölteni, bejegyzéseket írni – gyakorlatilag egy mini-webodalt lehet üzemeltetni. Ezek a Google Cégem oldalak – a weboldalakhoz hasonlóan – keresőoptimalizálhatók.

Hasonló a helyzet, mint a webhelyek keresőoptimalizálásánál: vannak akik manipulálással (kulcsszó halmozás, kamu értékelések) próbálnak előrejutni és vannak, akik locsolják a bambuszt és értékes tartalmat adnak a látogatóknak.

nova idea marketing
keresőoptimalizálás blog

Mit lehet kezdeni egy Google Cégem adatlappal?

Nagyon sokat! Például értékes (megoldásra éhes) látogatókat lehet behozni a céges weboldalra. De ami még fontosabb: megrendelőket lehet szerezni azonnal!

Semmi rafinált sales funnel vagy hasonló. Éppen az lenne a lényeg, hogy azokat érjük el, akiknek most azonnal szükségük van ránk.

Mici néninek eldugult a mosogatója, mert az unokája beletömte a lefolyóba a Stikeez FrissFejek gyűjteményét.
Mici néni beírja a keresőbe, hogy duguláselhárítás – és megkapja a térképes találatokat (is), ahonnan ki tudja mazsolázni néhány közeli vállalkozó elérhetőségét.
Felhív egyet-kettőt-hármat – és valaki megnyeri a munkát.

A helyi vállalkozások a Google Cégem lapjukon megjelölhetik a szolgáltatási területüket. Ez nagyon jó, mert ezzel tudják jelezni a vállalkozások, hogy melyik területre koncentrálják a szolgáltatásukat.

Ez nagy segítség a felhasználóknak is, potenciális ügyfeleknek is: ha Mici néni Káposztásmegyeren lakik, akkor nem kíváncsi a szegedi duguláselhárító cégek ajánlataira…

Ha még nem tetted meg, regisztráld a vállalkozásod a Google Cégem szolgáltatásba.

Milyen változások történtek a helyi vállalkozások rangsorolásában?

A helyi vállakozások keresőoptimalizálásával foglalkozó SEO fórumokon mostanában igencsak felpezsdült az élet. Egymást követték a furcsa – magyarázatra váró – visszesések a helyi keresésekre adott találati listákon.

Sokan visszaesést tapasztaltak a térképes találatok között, és néhányan előreléptek – rövid időn belül és látszólag ok nélkül. Tökéletes táptalaj egy kis találgatáshoz!

Volt, aki arról számolt be, hogy a vállalkozása eddig jól ment, mert viszonylag kiszámíthatóan jött a forgalma Google My Business forrásból – de most a felére visszaesett a látogatók száma.

Olyan eseteket is említettek SEO szakértők, hogy a Google Maps listában visszaesett egy adott helyi vállalkozás, de közben a cég weboldala az organikus találati listában feljebb araszolt.

Egy másik esetben a SEO szaki azt dobta be, hogy november elején az organikus találati listára csak egy Google Maps találat fért be, de november 10.-én már három helyi vállalkozás került listázásra.

Google Maps spam találatok is megerősödtek – látszólag ok nélkül.

Ekkora káoszban nehéz bármi értelmes következtetést levonni – de legalább próbáljuk meg és így talán kirajzolódik egy Google Maps algorimus frissítés körvonala.

Helyi vállalkozások maximum 20 szolgáltatási területet vehetnek fel

Szóba került az is, hogy november 7.-én a Google bejelentette, hogy maximum 20 szolgáltatási területet vehetnek fel a helyi vállalkozások.

Szolgáltatási területet város, megye vagy irányítószám alapján lehet meghatározni. Ebből 20db nem feltétlen kevés – tehát ez a korlátozás itthon nem jelent nagy érvágást. Az USA-ban azért egészen más nagyságrendekben gondolkodnak – és ugyebár hely bőven van az országban.

Több, mint 20 szolgáltatási területed van? Így jártál: gondold át újra az egészet és rendezd át a körzeteidet.

Még nem tudni, hogy ennek a (max.20) szigorításnak van-e köze a találati listák átrendeződéséhez. Lehet egyszerű véletlen, hogy pont a múlt héten látott napvilágot ez a hír.

Megfeleződött a helyi keresések hatóköre?

A találgatások során azt sikerült leszűrni, hogy olyan típusú algoritmus változás történhetett, ami meghúzta a nadrágszíjat a helyi kereséseknél.

Gyakorlatban: ha eddig 15 km sugarú körből lehetett rangsorolni egy helyi keresésre, akkor könnyen lehet, hogy ezután már csak 5km-es körzetből lehet rangsorolni ugyanarra a keresésre…

Olyan találatok estek vissza vagy tűntek el a találati listáról – látszólag ok nélkül – amelyek 1-2 héttel ezelőtt még jól szerepeltek.

De mi lehet ennek az oka?

Matthew Summers egy gyors elemzéssel kimutatta, hogy több ügyfélnél is megfeleződött a keresés hatóköre : októberben még körülbelül 10 mérföld sugarú körből tudtak rangsorolni, most pedig már csak 5 mérföld sugarú körből.

Sok olyan helyi vállalkozás kiesett a Google Maps találati listából, amelyek eddig listázásra kerültek. Matthew Summers egész meredek dolgokat is írt: volt olyan változás is, hogy eddig 60 mérföldnyi távolságból tudtak rangsorolni egy helyi keresésére, most pedig már csak 17 mérföldnyi távolságból lehet rangsorolni. Akik távolabb vannak, kiesnek a találati listából. Ez kemény…

Néhány gondolat-kísérlet a változásokkal kapcsolatban

Látogatószerzési céllal van fent a Google Térképen több ezer kamu helyi vállalkozás, amelyek nem létező vállalkozásokat takarnak. Normális esetben azt mondanánk ,hogy ezek a találatok majd kirostálódnak. Hát nem… mert most éppen az derült ki, hogy több esetben is előreléptek ilyen kamu találatok.

Nem mutatnak spam-szűrési jelleget a változások, mert sok kamu helyi vállalkozási találat is megerősödött. Ha ezek a kamu találatok előre tudtak lépni, akkor nem a spam-találatok kiszűrését célozza meg ez a változás.

A változás nem függ össze a Google Maps értékelésekkel. Többen azt gyanították, hogy a manipulált értékeléseket, esetleg a gyenge értékeléssel rendelkező helyi vállalkozásokat próbálja meg hátrasorolni ez a változás. Mivel gyenge értékelésű Google Maps találatok is előre tudtak lépni, így nem az értékelésekkel függ össze a változás.

Egyelőre úgy tűnik, hogy nem iparág-specifikus a változás, mert mindenféle iparágból érkeznek jelzések azzal kapcsolatban, hogy átrendeződött a Google Maps rangsor. Egészségügy, jog, autószerelők, költöztetők – így nem könnyű mintázatot felfedezni.

Mit tegyünk, ha érintett a lehetséges Google Maps algoritmus frissítés?

Mivel nincs hivatalos információ ezekről a változásokról, mindenképpen várni kell arra, hogy kiderüljön, mivel állunk szemben. Ha kijön hivatalos kommunikáció a változással kapcsolatban, akkor lehet megtenni a szükséges módosításokat.

Most az első és legfontosabb tanács, hogy bármi is történt, ne essünk pánikba. Ha elkezdünk össze-vissza kapálózni, azzal valószínűleg csak nagyobb bajba keverjük magunkat.

Hivatalosan a Google még nem kommentálta sem a változásokat, sem a valószínűsített Google Maps algoritmus frissítés tényét.

Ez valószínűleg hamarosan megtörténik és akkor lehet elemezni, hogy hol vannak a problémák és így már könnyebb lesz megtenni a szükséges módosításokat.

a cikk szerzője: Nagy Gábor

Nagy Gábor digitális marketing szakértő, keresőoptimalizálás specialista. 2007 óta foglalkozik online marketinggel és keresőoptimalizálással. Hazai vállalkozásoknak segít abban, hogy elérjék üzleti céljaikat a digitális marketing segítségével.

Szólj hozzá!